こんにちは、東京都杉並区で商標登録専門の弁理士をしています、井上です。
商標の類似は、次の３つの要素から総合的に判断します。
（１）読み方 （称呼）
（２）見た目 （外観）
（３）意味 （観念）
さて、このとき、一番優先的に考えるのは、「読み方」です。特許庁のデータベースで検索するときは、基本的に「読み方」を使うためです。
特に「造語」の場合は、「読み方」の重要さが高いです。
例えば、アメーバブログの略称である、「アメブロ」という商標があります。これは、完全な造語です。
こういう場合は、音を重視しますので、１音違いとかでも、るいじといわれるかのうせいがたかいです。
例えば、「アミブロ」「アマブロ」などもかなり危ないと思います。
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